Vertu: 10 år og uten konkurrenter

Juni 2008

Lexus er Toyotas luksusmerke, og Nokias heter Vertu. Telefonen feier i år 10-års jubileum, og har fortsatt ingen konkurrenter, Vertu troner alene i markedet for dyre telefoner med super kvalitet. Den situasjonen kan nå bli endret, både Tag Heuer og Dior er nå i ferd med å utvikle luksustelefoner med sikte på å ta en bit av Vertus marked.

Selskapet offentliggjør ikke omsetningtall, men det anslås at det årlig selges mellom 100.000 og 200.000 Vertu-mobiler. Dette gjør telefonen til en mygg i global sammenheng, med en markedsandel på 0,01 % når en måler som andel av solgte enheter. Dog vil andelen målt i kroner være adskillig større. En Vertu koster mellom 30.000 og 2 millioner kroner, dette er milevidt over standarden for industrien, som ligger på rundt 600 kroner.

Da Nokia i 1998 bestemte seg for å utvikle Vertu gikk turen til Sveits, selskapets mål var å lage en mobil med den samme høye kvalitetsstandarden som sveitsiske luksusur - mobilverdens svar på Patek Philippe. Likhetstrekkene mellom en Vertu og et av de dyrere sveitsiske ur er derfor mange. Skjermen i en Vertu er laget av ripefritt safirglass, det brukes kun høykvalitets skruer, ekte rubiner osv. Hovedmaterialet i en Vertu består av platina, titan og gull, og det tar mange timer å sette sammen en Vertu, mot 90 sekunder for en massemarkedsmobil.

En Vertu er montert på små støtdempere for å sikre holdbarheten, lydkvaliteten er bedre enn i "vanlige" mobiler, og den har stereo høytalere. Den har også egenutviklede ringetoner. En Vertu har også en egen consiergeknapp, som forbinder brukeren med en 24-timers personlig assistent. Hvis du skulle ha lyst på en Vertu må du ta turen til København, hvor urmaker Ole Mathiesen er din nærmeste forhandler.

Så langt ser det altså ut som om Vertu har vært en suksess for  Nokia, men andre våkner nå til live. I september lanserer Tag Heuer sine Meridiist-mobiler, med priser som starter på 20.000 kroner.

Kilder: FT, Wikipedia, Vertu

Comments

[Hannah]

Hvem er det som produserer de såkalte "diamanttelefonene", som er dekket av diamanter? Er det også nokia? For om det ikke er nokia må de vel også regnes som en konkurrent, om enn en døgnflue?