Februar 2009
GSMA er mobilindustriens viktigste interesseorganisasjon. Du finner organisasjonens hjemmeside her. Den årlige messen som GSMA arrangerer på vårparten i Barcelona er ansett som den viktigste møteplasse for mobilindustrien. Som vanlig har en rekke nyheter blitt lansert i Barcelona.
Det kanskje mest oppsiktsvekkende er at GSMA har annonsert at alle mobiler vil kunne benytte en felles lader fra 2012.
Juni 2008
Statistikk for første kvartal 2008 viser at BlackBerry nå har 13 prosent av det globale markedet for smarttelefoner, eller såkalte PDA'er. Dette markedet vokste med 29 prosent sammenlignet med samme kvartal i 2007, totalt ble det solgt 32 millioner smarttelefoner. Som det fremgår av oversikten er iPhone tatt med i denne oversikten. Mobilmuseet mener det er heller tvilsomt om mobilen fra Apple kan kalles en smarttelefon, selv om de fleste sikkert vil mene at det er en smart telefon. Dog vil iPhone 2.0, som kommer på markedet i juli 2008, ha nye funksjoner som gjør at den enklere bør kunne konkurrere med BlackBerry, HTC og de andre PDA'ene.
Nokia, som totalt dominerer mobilmarkedet, er også dominerende i PDA-segmentet, med en andel på 45 prosent. I sum utgjør smarttelefonene, slik de klassifieres i denne analysen fra Gartner, 11 prosent av det totale mobilsalget som globalt utgjorde knapt 300 millioner.
Mai 2008
Det er til dels dramatiske endringer i de globale markedsandelene for mobiler i første kvartal 2008. Den det går verst ut over er fortsatt Motorola, som sammenlignet med samme kvartal i 2007 har redusert andelen med 47 prosent. Men også Sony Ericsson taper nå, det svenskjapanske selskapet har 7,9 prosent markedsandel. Nedgangen forklares med at SE ikke har et godt nok utvalg av billigmobiler. Det er i Asia og Afrika veksten nå er størst, og i de markedene er det større fokus på pris enn i øvrige markeder.
Sjokoladepusheren fra Sør-Korea fortsetter suksessen, og øker markedsandelen med 34 prosent. De to sørkoreanske selskapene LG og Samsung har til sammen 25 prosent av markedet, og begge vokser kraftig. Også Nokia fortsetter fremgangen, og befester sin posisjon på den rette siden av førtitallet.
Totalmarkedet i første kvartal 2008 var på 282 millioner mobiler, noe som tilsvarer et salg på årsbasis på over 1,1 milliard.
April 2008
Nokia satser hardt på å utvide sine virksomhetssområder, ett av dem er navigasjon. Lenge har selskapet tilbudt GPS-løsninger i noen av sine modeller, og salg av kart har vært en del av den pakken mobilkjøpere har blitt tilbudt. Du kan se hvordan dette virker ved å lese omtalen av Nokia N95 på Mobilmuseet (klikk på Nokia i venstremenyen og gå til 2007).
GPS blir sett som en viktig tilleggstjeneste til mobiler, og Nokia gjør nå sitt største oppkjøp noensinne. Navteq er leverandør av kart til GP-tjenester, og en av de ledende på dette området. Nokia har budt over 8 mrd dollar for selskapet.
Om kjøpet går i orden er usikkert, EUs konkurransemyndigheter har stilt spørsmål ved transaksjonen. Man mener at oppkjøpet vil redusere konkurransen fordi der bare er to globale aktører på dette området. Den andre er Tele Atlas, og også den er i ferd med å bli kjøpt opp. Det er den ledende GPS-produsenten i Holland, TomTom, som står bak det kjøpet.
Det nederste bildet her er tatt med Nokia N95 i et bymessig strøk i Oslo i april 2008. Signalene er ovetydelige, Nokia + Navigasjon er sant.
Mars 2008
Prognoser fra Elektronikkbransjen, presentert av DN, viser at det norske salget av mobiler i 2007 endte på 2,3 millioner, det samme som i 2006. Det er altså ingen fremgang i dette markedet. Som det fremgår av grafen her har man i Norge til og med hatt nedgang enkelte år. Både i 2001 og 2003 viste salget en nedgang på hhv 20 og 13 prosent.
Februar 2008
Det er tildels dramatiske tall i markedsandeler for 4. kvartal 2007 som ble presentert denne uken. Det mest fantastiske er at Nokia nådd målet om 40 % global markedsandel. Sammen med Sony Ericsson (SE) står de to nordiske kjempene for 49.4 % av et totalmarked som i 2007 nådde 1,2 milliarder enheter, en øking på 16 % fra året før.
Det andre som er dramatisk i utviklingen er naturligvis Motorolas enorme fall. Selskapet har gått fra 21,5 til 11,9 % markedsandel, et fall på 44 %. Stakkars amerikanerne, hva skjer? Den vanligste forklaringen er at de ikke har klart å fornye modellporteføljen etter kjempesuksessen med Razr (se omtale av denne under Motorola her på Mobilmuseet.no).
Langt nede på listen over de 10 største mobilprodusentene er der også spennende nyheter. Apple, som først kom på markedet i 3. kvartal i 2007, har allerede kapret 0,6 % av markedet med sin nyskapende iPhone. Dette er imponerende for en nykommer, og må være et tankekors for Microsoft. HTC, som i årevis har produsert mobiler med Microsofts operativsystem (blant annet under merkenavnene Qtek og i-Mate) er ennå ikke på listen, mens Apple altså har klart det på et halvt år. Og det er oppnådd med bare en modell i sortimentet.
Interessant er det også å se at RIM (Research in Motion), det kanadiske selskapet som produserer Blackberry, ser ut til å ha doblet markedsandelen til 1,2 %. Franske Sagem gikk den motsatte veien, og falt ut av ti på topp-listen, fra 1,5 % i 2006. Også BenQ, det taiwanske selskapet som fikk godt betalt for å overta Siemens' mobilvirksomhet i 2005, er ute av listen. Siemens hadde forøvrig en markedsandel på 10 % i 2004, nå er altså omtrent hele den andelen borte.
For Nokias del kan fremgangen til kinesiske ZTE være bekymringsfull. Selskapet leveres superbillige mobiler beregnet for "emerging markets", og har blant annet inngått avtale med Vodafone, verdens største mobilselskap.
Forklaring til grafen: Når RIM med flere står med 0 % i 2006 betyr dette en andel på 0,5 % eller lavere.
Omsetningstallene for 3. kvartal 2007, som er gjengitt nedenfor, viser at markedet fortsetter å stige, og at antall mobiler som produsentene leverte i siste kvartal tilsvarer årlige leveranser på mer enn 1,1 milliard mobiler. Santidig er prisene per solgte mobil under kraftig press, noe som er tydelig i en statistikk som Dagens Næringsliv legger frem i dag.
I artikkelen kommenteres at Nokia med sin størrelse og markedsdominans er den eneste av produsentene som klarer å oppnå lønnsomhet i alle segment. Nokia tjener mest på sine billigtelefoner, med dekningsbidrag over 20 %. En billigtelefon er definert som en telefon med en pris under 30 euro.
Kurven her viser også en tydelig trend, prisen synker, og særlig i siste kvartal ser det ut for at presset har vært stort, også for andre enn Sony Ericsson som har vært under sterkest press det siste året.
November 2007
Nokia leverte 111 millioner mobiltelefoner i 3. kvartal. Det betyr at selskapet fortsatte å øke markedsandelen, som nå er 39,5 prosent. Stakkars Motorola som faller enda mer tilbake. Til tross for sine fantastiske Razr-telefoner klarer ikke selskapet å beholde posisjonen, og må avgi andreplassen til Samsung.
Nokias fremgang, som er på mer enn 10 % målt i antall enheter, skjer i et marked som globalt stiger med 6,4 %. Dette betyr også at milliardmerket for lengst er passert. Dersom en legger 3-kvartalstallene til grunn, tilsvarer dette et årlig salg på mer enn 1.100 millioner mobiltelefoner.
Selv om Nokia har sterk fremgang, sliter selskapet i USA, med en nedgang i markedsandelen. Dette skyldes antagelig utelukkende iPhone, som i 3. kvartal solgte 1,1 millioner enheter, altså nøyaktig 1 % av Nokias salg.
Det er kanskje drøyt å si at Sony Ericsson er et nordisk selskap. Selskapet er et joint venture mellom Sony og Ericsson, så det er i hvert fall halvt nordisk. Uansett er Norden i tet, Nokia og SE har tilsammen nesten halvparten av det globale mobiltelefonmarkedet.
Analyseselskapet Gartner har estimert markedsandeler, og er kommet til at de nordiske selskapene øker ledelsen. Nokia øker i 1. kvartal i år sin andel fra 34 til 36 %, og SE øker fra knapt 6 til vel 8 %. I sum er altså 44 % av alle nye mobiltelefoner nordiske.
I tillegg vokser totalmarkedet, økingen i første kvartal var på 14 %, og Gartner anslår at totalsalget var på 257 millioner telefoner. I 2007 kan det altså bli solgt mer enn 1 milliard nye telefoner.
Kan dette vare? Akkurat nå ser det jo lyst ut for de store nordiske selskapene, mer usikkert blir det når etterspørselen i utviklingsland tar av. Der vil det i første rekke bli solgt billigtelefoner, og det gjenstår å se om Nokia og SE klarer å tilfredsstille behovene i land som kanskje bare vil betale 10 eller 20 dollar for en ny telefon.
Nokia fortsetter den utrolige klatringen, og har nå 39,1 % av verdensmarkedet for mobiltelefoner. Statistikken som presenteres her er et anslag, andre opererer med noe lavere andel, men tendensen er den samme; Nokia fortsetter å vokse. Også SE vokser, og tilsammen har de to nordiske selskapene øket med 3-4 prosentpoeng i løpet av siste kvartal.
Det blir fremholdt at den viktigste forklaringen på Nokias fremgang er Motorolas problemer, med stadig synkende markedsandel. Motorola er nå skjøvet ned til 3.plassen etter Samsung, og bare i siste kvartal mistet Motorola 5 prosentpoeng dersom man legger den foreliggende statistikken til grunn.
Nokia er nå større enn summen av de tre neste produsentene. Økingen er særlig sterk i Kina, med en vekst på 39 % i siste kvartal.
PT (Post- og Teletilsynet) har sin årlige vårkonferanse. I år hadde tilsynsdirektøren Willy Jensen spurt forbrukere hva de synes om mobilleverandøren sin. Resultatet er overraskende positivt for mobilselskapene, og får en til å lure på om misnøyen med mobilselskapene er så stor som enkelte vil ha det til. MMI har intervjuet 1.000 norske menn og kvinner over 15 år. Mer enn 80 % av de spurte er fornøyd med sitt mobilselskap, og dette er omtrent like mange som sier de er fornøyd med banken sin.
De misfornøyde skifter, hver måned velger 50.000 – 60.000 nordmenn ny mobilleverandør. Det tallet kan stige når OneCall nå har lansert "gratis" mobil. Selskapet fikk 5.000 nye kunder det første døgnet, og priskrigen intensiveres.
Les mer om undersøkelsen fra PT her.
Norge har lenge slått seg på brystet over å være globalt ledende pioner på mange områder, alt fra skiturer til tidlig teknologiadopsjon. De siste tallene fra EU indikerer at også noen av våre naboer har skjønt et par ting på dette området. Mobilpenetasjonen i EU er nå 103 %. Kommer den til å stoppe der? Kanskje, noen har vel forestilt seg at det er et fåtall som trenger mer enn en mobil. Men, Luxemburg har faktisk utrolige 171% mobilpenetrasjon.
I året 2010 kan derfor mobilpenetrasjonen godt komme til å være 200 %. Mye av utviklingen i det siste viser at nye mobiler er nisjemobiler. De er små, raske, vakre, fotoapparater, PDA'er, musikkspillere eller ren kosmetikk eller smykker (med Vertu som den ledende på akkurat det området). De fleste er gode på ett eller flere områder, men sjeldent alle. Og etterhvert som de blir bedre og bedre, og samtidig mer og mer nisjepreget, vil dette tvinge frem øket penetrasjon, langt over 100 %. Dersom denne utviklingen fortsetter er det ikke utenkelig at det blir flere enn nerder og de mest aktive forretningsfolkene som går rundt med 2 eller flere mobiler.
For Telekom er dette kanskje gode nyheter, men kanskje av begrenset verdi. Ringing blir det neppe så mye mer av, men mer datatrafikk, noe som det fortsatt betales mye for. Priser varierer fra rundt 5 kroner til over 20 kroner per megabyte, og prisinformasjon er vanskelig tilgjengelig. De færreste vet hva prisen for datanedlasting er - bevisstheten rundt dette kommer til å øke, og prisene avta.
I disse oppgangstsider er det sjeldent med noe som går nedover, men det skjedde faktisk med mobilmarkedet. I 2006 ble det solgt 2.050.000 nye mobiler i Norge, en nedgang på 13 % fra 2005.
Den nærmeste forklaring på nedgangen må være at markedet er mettet. Med et nysalg på over 2 millioner betyr det at knapt en halv mobil ble kjøpt av hver norske mann og kvinne i fjor. At endringstakten ligger på 2 nye mobiler hvert år i den mest motefokuserte delen av mobilbrukerne (jenter fra 14 til 17) forklarer likevel ikke dette salget som tross alt er enormt. Teknologiutviklingen, trender og bedre råd generelt forklarer at salget er så høyt, i nedgangstider vil mobiler være en salderingspost og nedgangen kan bli betydelig brattere.
Med en omsetning på 4,8 mrd betyr dette at gjennomsnittsprisen på en mobil var over 2.300 kroner. Når man regner med kostnaden for bruk, blir den samlede årlige kostnaden for mobilbrukerne ganske høy, det går med en del av årlige disponible budsjett.
På bakgrunn av at de fleste skifter mobil hvert annet år blir Forbrukerrådets kamp for å få gjennomslag for 5 års reklamasjonsrett på mobiler noe paradoksalt, hvem vil ha en 5 år gammel telefon (utenom museer).
Nummerportabiliteten som PT tar æren for (sikkert helt korrekt) er ikke en norsk oppfinnelse. De fleste modne mobilland har innført det samme, og overalt har den viktigste motivasjonen vært å sikre forbrukere valgfrihet og å bidra til reduserte priser. Effekten av tiltaket har vært stor, i enkelte land har man sett at opptil 50 % av mobilbrukerne har skiftet leverandør per år.
Når nærmere 700.000 skiftet abonnement i Norge i 2006 betyr det at ca 14 % av norske brukere skiftet leverandør siste år (der er nå registrert omtrent 5 millioner norske mobilabonnement). I Japan er situasjonen en annen. Japan er et meget avansert mobilland, kanskje det mest avanserte, med 3 dominerende aktører (NTT DoCoMo – Japans svar på Telenor; KDDI og Softbank). Til forskjell fra det norske markedet er imidlertid de avanserte japanske mobiltelefonene knyttet til leverandørene, og forbrukerne har derved færre mindre incentiver for å skifte. I Japan er også epost på mobil mye brukt, og selv om nummerportabilitet er innført, betyr dette ikke at brukere får med seg epostadressen ved skifte.
Nokias resultater denne uken sendte kursen opp med mer enn 7 %. Kurshoppet forklares med at resultatene lå over forventningene; bunnlinjen var sterkere og antall solgte telefoner i 4. kvartal 2006 var høyere en anslagene. Nokia solgte 106 millioner telefoner siste kvartal, og mener at man derved har beholdt den globale markedsandelen på 36 %. Med en stø vekst i totalmarkedet betyr dette at det i 2007 antagelig vil bli solgt mer enn 1 milliard telefoner.
Det som imponerte aksjemarkedet mest ved Nokias resultatfremleggelse på tordag var en styrking av bunnlinjen til tross for reduserte pris per telefon. Konkurransen i mobilmarkedet har i årevis ført til marginpress og prisreduksjoner, men Nokia klarer altså likevel å øke antall solgte telefoner, beholde markedsandelen og bedre resultatet. Gjennomsnittsprisen på en nokiatelefon har falt med 20 % de siste 5 årene, og 42 % selges nå for under $ 50, en dobling på et år.
Ved hjelp av sin størrelse kompenserer Nokia likevel dette ved reduserte logistikk- og innkjøpskostnader. Dessverre for konkurrentene ser det ut som om dette ikke er like lett å få til for alle, spesielt Motorola, men også Samsung, LG og SonyEricsson kan vise til betydelig dårligere resultatutvikling enn den finske kjempen.
